新冠肺炎疫情期間，健身軟件幫助人們實(shí)現(xiàn)了居家期間的健身需求，許多賽事也改為線上方式進(jìn)行。圖為2020年在河北省石家莊市舉行的一場線上馬拉松比賽開幕式上，健身教練通過直播設(shè)備帶領(lǐng)參賽選手進(jìn)行賽前熱身。參賽者可以使用任意記錄跑步數(shù)據(jù)的應(yīng)用程序（APP）完成比賽，并上傳成績截圖。 張曉峰攝（新華社發(fā)）

新冠肺炎疫情期間，去健身房和戶外運(yùn)動受阻，“家庭健身”成為典型運(yùn)動場景，運(yùn)動類APP使用成為常態(tài)，直播健身、在線培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)賽事、線上銷售等體育產(chǎn)業(yè)新模式受到普遍歡迎，成為運(yùn)動新時(shí)尚，展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。“云健身”為消費(fèi)者帶來了不一樣的消費(fèi)感受。

打開熟悉的運(yùn)動軟件，你會發(fā)現(xiàn)，有人剛剛完成了戶外騎行，有人剛剛跑完了15公里，有人剛剛練完某項(xiàng)健身課程，如馬甲線、腹肌、瘦身、減脂……今天，給自己的身體投資，除了吃喝、美容，越來越多的人選擇了健身。

新冠肺炎疫情期間，去不了健身房、運(yùn)動場，熱愛運(yùn)動的人們?nèi)圆煌蚩ń∩?，這帶火了“云健身”，運(yùn)動類APP為人們帶來了不一樣的消費(fèi)感受。

“跟周圍的同齡人、同事、朋友們比起來，我在健身運(yùn)動方面開銷還是比較大的?！崩钆拷?jīng)常會在朋友圈分享自己的運(yùn)動體會。她說，朋友圈里也有一些專業(yè)從事健身相關(guān)工作的人，“他們很專業(yè)，我跟他們沒法比，主要是購買設(shè)備、課程等，跟著練”。

“年齡成謎，身體無敵”一直是很多健身運(yùn)動愛好者追求的目標(biāo)。李女士也不例外。

之前，李女士喜歡在健身房里練習(xí)，剛開始報(bào)了舞蹈班，還買了健身課程。因疫情原因，她開始在家練習(xí)，在一些運(yùn)動類APP上購買了適合自己的運(yùn)動課程，還入手了不少健身器材，如啞鈴、單車等。

“相對而言，在課程、設(shè)備上花的錢比例大概是4∶6?！崩钆空f。

2020年，疫情推動體育產(chǎn)業(yè)新模式新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。直播健身、在線培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)賽事、線上銷售等體育產(chǎn)業(yè)新模式發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，成為運(yùn)動新時(shí)尚，展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。

看兩個(gè)報(bào)告：運(yùn)動科技公司Keep發(fā)布的《2020Keep大數(shù)據(jù)盤點(diǎn)》年度運(yùn)動報(bào)告顯示，共有累計(jì)超過5650萬名用戶在相關(guān)活動期間加入居家運(yùn)動的行列；中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《2020大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》指出，家庭健身正在成為典型運(yùn)動場景，比例達(dá)到37%；過往一年在體育及相關(guān)方面進(jìn)行消費(fèi)的比例達(dá)到96%，人均超過4000元；新冠肺炎疫情倒逼大眾健身意識全面加強(qiáng)，疫情期間持續(xù)保持健身參與率達(dá)到93%，體育用品消費(fèi)率達(dá)到65%，平均消費(fèi)金額1972元。

該報(bào)告還顯示，在體育實(shí)物消費(fèi)類中，運(yùn)動鞋服類購買率為74%，運(yùn)動裝備類購買率為44%，體育服務(wù)類消費(fèi)總體比例為63%，顯現(xiàn)出消費(fèi)升級“風(fēng)向標(biāo)”特征。

據(jù)了解，由體育總局與中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)合作在抖音、快手等平臺開展的三個(gè)居家健身活動和賽事，累計(jì)播放量已經(jīng)超過40億次。新冠肺炎疫情期間，中國田徑協(xié)會共舉辦368場線上跑步及居家田徑活動，全國線上參賽人數(shù)超過5000萬人次，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量達(dá)到近5億人次。

對于線上健身培訓(xùn)課程，不同消費(fèi)者的要求和關(guān)注點(diǎn)也不一樣。例如，對于視頻課程，李女士認(rèn)為“靈活也不靈活”，“這類課程的靈活性體現(xiàn)在鍛煉時(shí)間可以自己掌控，想什么時(shí)候練習(xí)，點(diǎn)開視頻就可以；但不靈活的地方在于不能與教練實(shí)現(xiàn)互動，沒辦法對自己的動作進(jìn)行及時(shí)糾正等”。

針對消費(fèi)者的新需求，不少健身軟件瞄準(zhǔn)“家庭健身”場景，推出了會員體系和個(gè)性定制計(jì)劃。用戶能夠觀看專業(yè)教練指導(dǎo)的精講視頻和精華課程，同時(shí)還能得到私人定制的智能訓(xùn)練計(jì)劃，從而進(jìn)一步滿足了家庭健身人群的精細(xì)化需求。

消費(fèi)者注意到，隨著健身課程的發(fā)展，與此前傳統(tǒng)的單純辦健身卡相比，現(xiàn)在的健身課程更多元豐富，優(yōu)惠套餐的力度也更大，運(yùn)動軟件的“黏性”正在增強(qiáng)。

“大力發(fā)展智能體育，培育在線健身等體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)”，2020年9月21日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》，對智能體育產(chǎn)業(yè)給出明確政策支持。

統(tǒng)計(jì)顯示，近年來，體育健身休閑活動發(fā)展保持著高位增長，增加值現(xiàn)價(jià)增長速度達(dá)到74.4%。結(jié)合“十四五”時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向看，智能體育產(chǎn)業(yè)前景廣闊?！叭窠∩?科技”成為市場增長點(diǎn)與突破口，運(yùn)動類APP使用已成為常態(tài)，使用率達(dá)到75%。

在不久前以線上方式舉行的2020體育大生意年度峰會上，國家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長劉扶民發(fā)表演講指出，要充分依托5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)手段為體育產(chǎn)業(yè)賦能，完善體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)，加快壯大線上體育消費(fèi)規(guī)模，讓智能體育成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。

據(jù)劉扶民介紹，2020年，大約有16個(gè)省及相關(guān)地市組織發(fā)放了體育消費(fèi)券，財(cái)政資金投入超過9億元，參與市場主體5000多個(gè)，體育消費(fèi)人次超過1100萬人次，拉動體育消費(fèi)近百億元。而40個(gè)國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市通過體育消費(fèi)模式創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，也會為智能體育產(chǎn)業(yè)帶來更多發(fā)展機(jī)遇和市場空間。

專家認(rèn)為，雖然疫情重創(chuàng)體育產(chǎn)業(yè)，但展望“十四五”時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景依舊光明。隨著提升和優(yōu)化運(yùn)動消費(fèi)場景，推動體育數(shù)字化、智能化，居民體育消費(fèi)增長潛力將得到進(jìn)一步釋放。

來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)