為期8天的國慶檔終于迎來亮出成績單的時(shí)刻，近40億元票房、位居中國影史國慶檔第二位以及多個(gè)新紀(jì)錄的誕生，一系列成果無疑令從業(yè)者感到驚喜，并讓我國2020年年票房距離全球最大票倉北美票房只有1億美元的差距。而更關(guān)鍵的是，該成績單處于電影院上座率不超75%的背景下，這證明著人們的觀影需求正在快速增長，推動(dòng)著電影市場“回血”速度持續(xù)加快，在提振從業(yè)者信心的同時(shí)，也為電影市場今后的發(fā)展打下一個(gè)穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

誕生多個(gè)新紀(jì)錄

作為電影市場主力票房產(chǎn)出檔期之一，也是今年以來電影院復(fù)工后迎來的首個(gè)大檔期，2020年國慶檔蘊(yùn)含的意義不言而喻。據(jù)燈塔研究院的數(shù)據(jù)顯示，10月1日-8日，整個(gè)國慶檔共放映314萬場電影，并實(shí)現(xiàn)觀影人次共計(jì)9959.4萬人，累計(jì)票房報(bào)收39.5億元，是史上票房第二高的國慶檔。

在8部上映影片中，電影《我和我的家鄉(xiāng)》和《姜子牙》雙雙實(shí)現(xiàn)票房破10億元，檔期票房占比分別為47%和35%，電影《奪冠》的累計(jì)票房也已達(dá)到超6億元，成為今年國慶檔的主力影片。值得注意的是，以上三部電影均為在北京立項(xiàng)的“北京制造”電影，并共計(jì)貢獻(xiàn)了國慶檔超九成票房。

在國慶檔實(shí)現(xiàn)多個(gè)數(shù)字飄紅的同時(shí)，多個(gè)新紀(jì)錄也隨之誕生。首先不可不提的便是《姜子牙》，該片憑借上映首日3.42億元票房以及7.1億元首周票房，一下刷新了中國電影市場動(dòng)畫電影單日票房和首周票房兩項(xiàng)新紀(jì)錄。

與此同時(shí)，據(jù)IMAX中國方面透露，在為期8天的國慶黃金周期間，IMAX中國內(nèi)地影院網(wǎng)絡(luò)貢獻(xiàn)票房約1.28億元，占國慶檔總票房約3.2%，而這一數(shù)字創(chuàng)下了IMAX最佳國慶檔票房紀(jì)錄，且比去年增長23%，票房市場份額也提升約100個(gè)基點(diǎn)。此外在觀影人次方面，8天黃金周也創(chuàng)下IMAX中國國慶檔最高觀影人次，較去年提高18%。

影評人劉賀認(rèn)為，國慶檔首先是因多部重要影片在檔期內(nèi)亮相，從內(nèi)容層面推動(dòng)人們的觀影欲望，其次是今年國慶期間人們更偏向于國內(nèi)旅行及短途旅行，令人們觀影有了更多時(shí)間，此外自電影院恢復(fù)營業(yè)以來，人們的觀影欲望處于逐步恢復(fù)的過程中，而這次國慶檔借助內(nèi)容作品和時(shí)間空間的刺激，相當(dāng)于打了一針催化劑，讓觀影欲望進(jìn)一步釋放。

觀影需求穩(wěn)固成強(qiáng)心劑

無論是近40億元的票房成績還是新紀(jì)錄的出現(xiàn)，無疑令從業(yè)者心中的一塊兒石頭落了地，而在國慶檔近40億元票房成績的背后，則與觀影人次的穩(wěn)固密不可分。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，在8天國慶長假期間，共有五天的單日總出票量達(dá)到千萬張以上，其余三天的總出票量也超過900萬張規(guī)模，持續(xù)處于較高的水平，并遠(yuǎn)超國慶前一周大多在200萬-300萬張左右徘徊的單日總出票量。這也進(jìn)一步提振電影市場從業(yè)者對于今后的信心。

IMAX中國首席執(zhí)行官陳遠(yuǎn)鵬表示，“隨著觀眾不斷重返影院，我們對國慶檔IMAX票房再創(chuàng)佳績倍感振奮。今年在影院限流的情況下，這一破紀(jì)錄的表現(xiàn)充分表明觀眾對IMAX觀影體驗(yàn)日益增長的需求，期待年底前在IMAX影院陸續(xù)上映的影片將延續(xù)亮眼的票房表現(xiàn)。”

不只是在線下影院層面，國慶檔的市場表現(xiàn)也將對電影上游產(chǎn)生推動(dòng)作用。回顧幾個(gè)月前的電影市場，最初因電影院暫時(shí)停業(yè)難免使得電影公司在制定旗下項(xiàng)目的制作進(jìn)程時(shí)有所調(diào)整，隨后在電影院恢復(fù)營業(yè)的初期，因觀眾尚未顯露出完全回歸影院的意愿，也令電影公司猶豫是否該做出恢復(fù)正常進(jìn)程的決定。而此次國慶檔所展現(xiàn)的觀影需求，則逐步打破電影公司的顧慮。

如今，已有多部新片定下上映檔期。其中，電影《金剛川》即將于10月25日在全國上映，電影《拆彈專家2》則已瞄向賀歲檔，而曾計(jì)劃于2020年春節(jié)檔上映的電影《唐人街探案3》，于10月9日正式定下2021年大年初一上映，同時(shí)還發(fā)布定檔預(yù)告片及海報(bào)等物料。

風(fēng)山漸文化傳播（北京）有限公司董事長王兵認(rèn)為，雖然今年在特殊時(shí)期的背景下，電影院尚未實(shí)現(xiàn)百分之百開工，但仍能形成當(dāng)下的票房成績對整個(gè)行業(yè)來說是一劑強(qiáng)心劑，也會(huì)對電影投資帶來比較大的影響。

電影市場走向全面復(fù)蘇

從電影院恢復(fù)營業(yè)至今，雖然只經(jīng)過約三個(gè)月的時(shí)間，但電影市場的“回血”速度處于持續(xù)加快中，且據(jù)燈塔研究院的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國年票房累計(jì)已突破122億元（合18億美元），距離全球最大票倉北美票房只有1億美元的差距。

現(xiàn)階段，各個(gè)地區(qū)及不同年齡段用戶的觀影欲望均被激發(fā)出來，數(shù)據(jù)顯示，在今年國慶檔的購票用戶中，盡管20-29歲的用戶占比較多，但青少年用戶及40歲及以上的用戶也占比達(dá)到兩成左右。而在分線城市中，一線城市的票房占比較上年同期持平，三四線城市的票房占比則同比提升，并分別增長了1%。

在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉看來，今年國慶檔的電影票房基本恢復(fù)往年的正常狀態(tài)，預(yù)示著接下來國內(nèi)以電影院為典型的線下娛樂市場，在走向全面復(fù)蘇，而且會(huì)有強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。接下來會(huì)是2020年的高潮期，同時(shí)未來的元旦檔、春季檔都會(huì)成為市場的亮點(diǎn)。

同時(shí)也能發(fā)現(xiàn)，電影公司也在市場全面復(fù)蘇的進(jìn)程中采用更多元且活躍的方式來增強(qiáng)對觀眾的吸引力，線上線下以及跨界營銷同步發(fā)力。以剛剛過去的國慶檔為例，《我和我的家鄉(xiāng)》便通過燈塔推出的“萬店齊發(fā)”服務(wù)，獲得了淘寶20萬+店鋪的資源位展示，全網(wǎng)曝光總量超過1億，此外《奪冠》《我和我的家鄉(xiāng)》《一點(diǎn)就到家》《急先鋒》等多部國慶檔影片使用了燈塔沖擊播進(jìn)行線上宣發(fā)，吸引了1000萬+用戶觀看直播。

“接下來電影市場的發(fā)展取決于兩個(gè)方面，一方面是疫情防控情況，另一方面是排片的情況，雖然目前還有不確定性，但從國慶檔到春節(jié)檔，總體會(huì)有很好的發(fā)展態(tài)勢?！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰如是說。

中國藝術(shù)研究院影視研究所副所長趙衛(wèi)防認(rèn)為，“長期來看，國產(chǎn)電影市場還會(huì)延續(xù)以往的格局，會(huì)不斷有新的增長，不過因?yàn)樘厥鈺r(shí)期等方面原因，市場的升級轉(zhuǎn)型還沒有真正完成，可能不會(huì)出現(xiàn)像之前每年平均年增長達(dá)到30%高速，而是會(huì)延續(xù)2015年以后的態(tài)勢。但我國電影市場已經(jīng)完成粗獷式的跨越性增長，并進(jìn)入了一個(gè)穩(wěn)健的增長時(shí)期。我們需要不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，以穩(wěn)提高藝術(shù)質(zhì)量，不斷提高產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，從而在這個(gè)過程中由電影大國走向電影強(qiáng)國?！?/span>

來源：北京商報(bào)