在剛剛過去的2017年里，《尋夢環(huán)游記》《神偷奶爸3》等多部國外引進的動畫片在大銀幕上表現(xiàn)突出，票房均破十億元；而縱觀國產(chǎn)動畫，雖然在大熒幕上難尋前幾年如《大鬧天宮》這樣的“爆款”佳作，但在小銀幕和網(wǎng)絡(luò)上卻表現(xiàn)突出。由廣東本土企業(yè)奧飛娛樂打造的動畫片《萌雞小隊》上線2個月，播放量超過8億，成為繼《喜羊羊與灰太狼》《超級飛俠》《巴啦啦小魔仙》之后又一成功的新IP。有業(yè)內(nèi)人士認為，近年來隨著國內(nèi)動畫內(nèi)容、制作技術(shù)及其衍生品產(chǎn)業(yè)運營模式的成熟和升級，國產(chǎn)動畫片正呈現(xiàn)從精品IP打造向全產(chǎn)業(yè)運營協(xié)同推進的新趨勢。

《萌雞小隊》劇照。

內(nèi)容創(chuàng)新 《萌雞小隊》探索融入“幼兒視角的情境”

與《十萬個冷笑話》《貝肯熊》曾主打全年齡段的動畫不同，《萌雞小隊》是面向?qū)W齡前兒童的新IP。

2—4歲的寶寶正處早期社交能力的萌芽期，正確的兒童社交指引有助于培養(yǎng)他們更好的人際交往能力?！睹入u小隊》透過自然寫實的情境，講述了森林中萌雞一家與其它小動物之間的友愛互助，快樂生活的故事。影片中，小萌雞可愛的外形和趣味十足的故事，收獲了不少“小影迷”。

據(jù)悉，影片的內(nèi)容是由專家團隊特別針對學(xué)齡前兒童心理特點制作，探索融入“幼兒視角的情境”，力求在兒童啟蒙最重要的階段提供非暴力、綠色的自然和社交知識，符合該年齡幼兒智商、情商發(fā)育需要。

“萌雞小隊”這個新IP相比我們以往的動畫，在創(chuàng)作理念上有所不同。”奧飛娛樂品牌總監(jiān)林君怡表示，以前創(chuàng)作的動畫IP更多是簡單幽默的故事，而這次不著眼于幽默或者刺激，而是從兒童成長的理念上考量。

林君怡介紹，《萌雞小隊》在制作上延續(xù)了一貫的精良傳統(tǒng)，影片采用國際水準(zhǔn)的3D制作。片中的萌雞主角顏色鮮艷，表情傳神，背景干凈，有利于兒童觀眾將注意力集中在主角的動作上。與此同時，創(chuàng)作團隊力排眾議，采用了童聲配音，“雖然把控難度增加了，但市場驗證效果非常好?！绷志f。

教育專家、美國正面管教協(xié)會（PDCA）認證講師云木認為，《萌雞小隊》不僅讓孩子們學(xué)懂一些自然知識，還向小朋友傳達良好的兒童成長理念和社交價值觀，同時喚醒他們對大自然的好奇與熱愛，“是一部讓學(xué)齡前兒童寓教于樂的動畫片”。

緊抓二孩經(jīng)濟和消費升級趨勢，《萌雞小隊》IP的打造不僅在育兒理念創(chuàng)新，更拓展到全產(chǎn)業(yè)運營。例如，開發(fā)兒童益智游戲，創(chuàng)作團隊結(jié)合學(xué)齡前兒童的玩樂特點，在5000多種游戲中選用了50種編入動畫。與此同時，萌雞小隊的玩具、衍生品、授權(quán)、媒體、室內(nèi)樂園等已投入市場，受到了市場熱烈反響，放大了IP的影響力和價值。

行業(yè)趨勢 衍生品市場對國漫質(zhì)量提出高要求

不僅是《萌雞小隊》，近年國產(chǎn)動畫在IP培育上不再只停留在“動漫+玩具”的傳統(tǒng)路子上，而是與文學(xué)、游戲、影視、音樂等產(chǎn)業(yè)交叉融合，探索全產(chǎn)業(yè)鏈的打通。當(dāng)中，已有不少成功的案例，前幾年最為成功的莫過于《喜羊羊與灰太狼》《鎧甲勇士》《爆裂飛車》等熱門IP。而在近年，《十萬個冷笑話》《超級飛俠》的成功經(jīng)驗也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的新思考。

其中，《十萬個冷笑話》從漫畫IP改編成大電影，在國內(nèi)院線上映后憑借一天半收回成本、三天票房7800萬的成績，成為2015年開年首匹票房黑馬。而《超級飛俠》系列全網(wǎng)累計點播量超130億，并在超過90多個國家和地區(qū)播出；隨之，與“超級飛俠”相關(guān)的衍生品、授權(quán)等產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，包括授權(quán)商在內(nèi)的相關(guān)消費品全球銷售額已逾10億美元。

據(jù)統(tǒng)計，2016年國內(nèi)動漫衍生品市場規(guī)模已超過380億元，是播映市場的1.5倍，并以每年約 20%的高增長率攀升。有業(yè)內(nèi)人士指出，由此可見，優(yōu)質(zhì)動漫內(nèi)容占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈核心地位，而衍生品市場的繁榮也對國產(chǎn)動漫的質(zhì)量提出了更高要求。

如何適應(yīng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的這一趨勢？制片人羅浩認為，一方面要強化原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，在受眾定位上要更加明晰，在制作中避免落入優(yōu)質(zhì)畫面、低質(zhì)劇情的困境；另一方面，要加強對高端創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)開發(fā)類型人才的培養(yǎng)。此外，動漫企業(yè)無論從IP開發(fā)思路，到運營架構(gòu)都要進一步適應(yīng)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同推進的發(fā)展趨勢，實現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)、跨部門協(xié)作的精品內(nèi)容開發(fā)，從制度上保證精品孵化的決策能力與執(zhí)行效率。

來源：南方日報