隨著萌娃短視頻爆火，一些家長的“曬娃”模式逐漸畸形化且有愈演愈烈之勢，出現(xiàn)了2歲孩子吃播、還穿著尿不濕的萌娃下廚房做菜等模式。

據(jù)報道，萌娃短視頻爆火后，大量的廣告也會隨之而來，這也導(dǎo)致一些父母利用孩子打造賬號當作生意來經(jīng)營。翻開一些賬號主頁，大多可以看到“好物推薦”“找我官方合作”等標識。有運營兒童短視頻賬號的家長表示，靠娃就能月入15萬元。

早在2020年，吃播博主“佩琪”年僅3歲就被父母喂到了70斤引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。有媒體記者聯(lián)系上了佩琪父母，對于讓孩子當“吃播”賺錢的質(zhì)疑，兩人稱并不屬實，雖確實“賺了幾百元”，但拍視頻純粹只是為了好玩。眾多網(wǎng)友投訴了佩琪的吃播賬號后，相關(guān)平臺表示將對其視頻和賬號進行封禁。

“啃娃”成了產(chǎn)業(yè)鏈

幾千元就能運營一個親子賬號

兒童領(lǐng)域短視頻生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強，中國的兒童消費市場又十分龐大，因此，一些廠商、直播平臺盯上了這個商機。業(yè)內(nèi)人士表示，“網(wǎng)紅兒童”爆火的背后，可能存在一條“利益鏈”。

一部分親子賬號前期確實是單純分享日常生活，在突然爆火獲得流量后，便會有機構(gòu)主動與其簽約，而簽約之后又能獲得更多的商務(wù)機會。這也導(dǎo)致一些父母利用孩子打造賬號，當作生意經(jīng)營。不少爆火的賬號都已簽約MCN(網(wǎng)紅孵化機構(gòu))。

一位代做短視頻運營的從業(yè)者表示，有很多家長想打造以孩子為IP的賬號，視頻通過專業(yè)團隊的設(shè)計和運營，最終是有希望實現(xiàn)“變現(xiàn)”的。一般“親子號”的運營都以日常生活為主，根據(jù)用戶數(shù)據(jù)隨時調(diào)整方向。

按照一般規(guī)律，該從業(yè)者指出，前期都是“養(yǎng)號”階段，重心是視頻內(nèi)容的定向推廣，保證精準粉絲量和定向曝光量。達到一定量級之后，再考慮展露產(chǎn)品變現(xiàn)。

運營這樣一個號花費也不算昂貴，每個月拍10-15條，包裝設(shè)計運營花費總共在4000~5000元左右。

今年6月，伴隨新修訂的《未成年人保護法》正式施行，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會發(fā)出倡議，網(wǎng)絡(luò)直播平臺不為未滿16周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)；今年7月，中央網(wǎng)信辦啟動“清朗·暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項行動，提出嚴禁16歲以下未成年人出鏡直播，嚴肅查處炒作“網(wǎng)紅兒童”行為。

盡管監(jiān)管環(huán)境趨嚴，未成年直播還是有“空子”可鉆。

“這也要看平臺嚴不嚴?！鄙鲜鰪臉I(yè)者表示，未成年自己直播肯定不行，但可以采取親子互動的方式，和家長一起直播。短視頻的拍攝也類似，以家長視角拍攝，以記錄孩子生活為主題，目前都算是正常的。這也意味著，有不少親子賬號都打著“記錄日常生活”的名義在運營未成年IP。

為了牟利曬娃，實則是“坑娃”

文旅部發(fā)文：嚴禁“啃娃”

廣西社會科學(xué)院社會學(xué)研究所所長姚華表示：曬娃現(xiàn)象蔓延開來以后，形成一個產(chǎn)業(yè)鏈，會有更多家長進入這個所謂的產(chǎn)業(yè)鏈里面。如果我們都這樣去消費孩子，會對社會風氣產(chǎn)生一定不良影響。

一方面，把孩子推到鏡頭前，按照腳本“賣萌”，過度透支他們的體力精力，過度暴露隱私，易造成心理焦慮。

另一方面，孩子過早借直播短視頻等參與商業(yè)活動，也可能會造成價值觀扭曲，形成功利思維和浮躁心態(tài)。

近期，針對部分網(wǎng)絡(luò)文化平臺出現(xiàn)的利用“網(wǎng)紅兒童”牟利等不良現(xiàn)象和問題，文旅部發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)文化市場未成年人保護工作的意見》提出：

嚴管嚴控未成年人參與網(wǎng)絡(luò)表演，對出現(xiàn)未成年人單獨出鏡或者由成年人攜帶出鏡超過一定時長且經(jīng)核定為借助未成年人積累人氣、謀取利益的直播間或者短視頻賬號，或者利用兒童模特擺出不雅姿勢、做性暗示動作等吸引流量、帶貨牟利的賬號依法予以嚴肅處理。

對平臺來說，要自覺履行好主體責任。網(wǎng)絡(luò)平臺要從嚴把關(guān)，一方面嚴格落實主播準入條件和年齡限制，另一方面嚴格審核涉及未成年人的直播信息和視頻內(nèi)容，對過度消費“網(wǎng)紅兒童”的賬號采取封禁等措施。

某短視頻平臺相關(guān)負責人表示，目前已通過機器算法和人工標注的方法甄別出以兒童為主角的視頻賬號，并對此類賬號加強管理。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍指出，目前法律明確規(guī)定，16周歲以下的未成年不能做直播，廣告法對此也有類似規(guī)定，不滿十周歲未成年禁止代言。

但在實踐之中，有很多“擦邊”現(xiàn)象不易監(jiān)管?！氨热?，不能做直播，但是可以出鏡，特別是父母的號，孩子沒有做直播，只是表演，或者只是做一個背景。這些情況不能看成是直播?！?/span>

朱巍也舉了短視頻的例子，“很多父母愿意給孩子拍短視頻，記錄生活，不小心就紅了，之后可能通過短視頻的方式來帶貨，這是也有可能的?！钡煳≌J為，這種情況需要區(qū)分，不能一概而論，監(jiān)管重點在于判斷是否是未成年人在“直播”?！澳呐率怯酶改傅馁~號，只要是未成年人在直播，那就違反了《未成年人保護法》?！?/span>

此外，朱巍認為商業(yè)代言廣告需要謹慎對待。“把未成年人當做賺錢工具，甚至有些機構(gòu)去簽相關(guān)協(xié)議，讓未成年去做商業(yè)代言，這種也需要加強監(jiān)管?！?/span>

家長在網(wǎng)上“曬娃”，無可厚非，但如果為了經(jīng)濟利益而推動孩子做網(wǎng)紅，或者是過度消費孩子的行為，這就有問題了。

讓孩子按照腳本，做出與年齡不符的動作，承受不該有的刺激，這類畸形曬娃方式，很有可能對孩子的成長形成誤導(dǎo)，或造成身心傷害，作為傳播平臺，應(yīng)該擔起應(yīng)有的社會責任，千萬別讓“曬娃”透支了孩子的童年。而作為“啃娃族”家長，快收手吧！

來源：傳媒內(nèi)參