“一日觀賽、多日停留，一人參賽、多人消費”，相信這是很多人參加或觀看體育賽事的真實感受。而結(jié)合體育賽事拉動消費，把賽事流量變成經(jīng)濟增量，也正成為很多地方政府的發(fā)力方向。就拿最近這兩周來說，在F1中國大獎賽期間，上海就同時舉辦了汽車文化節(jié)、桃花節(jié)、櫻花節(jié)、梅花節(jié)等；而為了增加馬拉松的消費拉動效果，江蘇無錫也辦起了馬拉松博覽會；湖北武漢則推出櫻花文旅大禮包，覆蓋21個A級景區(qū)、23個優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，提供選手專屬優(yōu)惠福利。像往年一樣，從3月下旬開始，“馬拉松超級周末”如期上演。就在這個周末，同時有近20場馬拉松賽事在全國接續(xù)上演。

馬拉松迎來“超級周末” 賽事經(jīng)濟火爆春日

武漢、無錫、重慶、珠海……近期，全國多座城市都上演了“跑步熱”。而這其中最火爆的當(dāng)數(shù)兩場世界田聯(lián)金標(biāo)賽事——武漢馬拉松和無錫馬拉松。在武漢，450744人報名參賽，創(chuàng)造了亞洲馬拉松賽事的報名人數(shù)之最。而在無錫，作為全國馬拉松錦標(biāo)賽的首站比賽，也吸引了429447位選手報名參賽，相較去年，報名人數(shù)漲幅高達61%，同時全程馬拉松的中簽率僅為6%，也創(chuàng)下歷史最低。

深圳跑友張倩：無錫這個賽道我還是挺期待的，因為它賽道風(fēng)景很優(yōu)美，然后還有很多一些特色的景點，所以我一般都會在馬拉松賽前提前幾天來到這里，然后去備賽，然后在賽事結(jié)束之后，我就會去一些景點去游玩。

一人參賽，全家出游；“跟著賽事去旅行”等理念逐漸深入人心。今年無錫馬拉松組委會向近43萬名報名選手派送了消費券大禮包，僅一場賽事就直接帶動周邊產(chǎn)業(yè)效益達5.05億元，同比增長78.2%。

無錫市文化廣電和旅游局副局長 錢勤學(xué)：今年馬拉松期間，無錫文旅推出了160多場活動、演出和展覽，提供了40多萬份的景區(qū)優(yōu)惠券。

中國田徑協(xié)會發(fā)布的《2024年中國路跑工作報告》顯示，2024年，全國累計舉辦各級各類路跑賽事749場，總賽事規(guī)模達704.86萬人次，較2023年增長100萬人次。上海馬拉松等7場頭部賽事平均直接經(jīng)濟效益為4.19億元，間接效益和拉動效益則更為可觀。

“以賽引流”給我們引來了什么？

作為近年來普及度極高的馬拉松運動，由于適合大眾參與，總能吸引了大量熱愛長跑的人們。而對于參與門檻較高的競技體育來說，則因為具有較高的觀賞性而吸引的是觀賽人群。接下來的時間我們通過三個問題來探尋一下，如何才能把賽事流量變成經(jīng)濟增量：

• 問題1：“以賽引流”給我們引來了什么？

• 問題2：如何提高辦賽和服務(wù)水平以提升參賽觀賽期待？

• 問題3：怎樣優(yōu)化體育賽事領(lǐng)域的各項政策？

先來看第一個問題，“以賽引流”給我們引來了什么？先來看北京。29日晚，中超聯(lián)賽迎來了北京國安隊主場對戰(zhàn)成都蓉城隊的比賽。北京的工人體育場涌入了52000多名觀眾，門票早早售罄，再現(xiàn)“一票難求”的盛況?；鸨那蚴胁粌H帶動門票收入激增，更輻射周邊消費。場館周邊的餐飲、交通、衍生品銷售均迎來高峰。在賽事價值持續(xù)回升的同時，球迷經(jīng)濟正成為拉動城市消費的新引擎。隨著賽事IP運營和觀賽體驗升級，體育產(chǎn)業(yè)有望釋放更大經(jīng)濟潛力。新工體作為北京體育消費的新地標(biāo)，新工體+北京國安的雙IP緊密協(xié)同，通過賽事聚客效應(yīng)，精心打造“比賽日文化”，釋放“比賽日經(jīng)濟”潛力，串聯(lián)“觀賽-體驗-消費”全場景，帶動新工體-三里屯區(qū)域的消費活力。

類似這樣高關(guān)注度的體育賽事，也同樣在其他城市帶來了意外的消費增量。

幾乎每場頂級足球賽事都可吸引數(shù)萬名觀眾到現(xiàn)場觀賽。在杭州進行的2026年美加墨世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽中國隊對澳大利亞隊的比賽，以70588名現(xiàn)場觀賽觀眾的數(shù)據(jù)，刷新了國內(nèi)足球比賽的上座紀(jì)錄，僅票房收入就超過了5000萬元。

高關(guān)注度的體育賽事，同時為辦賽城市帶來了巨大的客流量。杭州文旅數(shù)據(jù)顯示，3月21日至25日期間，杭州累計接待外地客流668.6萬人次，同比增長6.2%，環(huán)比上周增長7.5%，充分顯示了“賽事+文旅”多元化消費模式的魅力。

而同樣的狀況幾乎同期出現(xiàn)在上海F1中國大獎賽的現(xiàn)場。本屆F1中國大獎賽共吸引了超22萬人次來到現(xiàn)場觀賽，其中境外觀眾占比15.25%，比去年增加100%。

2024年，上海共舉辦178項國際國內(nèi)體育賽事，創(chuàng)造直接經(jīng)濟影響113.78億元、拉動效應(yīng)309.90億元。過去幾年，通過高水平賽事的引領(lǐng)，體育正在成為包括北京、上海、杭州、成都等在內(nèi)的不少城市的亮麗“名片”。

如何提高辦賽服務(wù)水平提升參賽觀賽期待？

從北京、杭州和上海的例子可以看出，只要賽事有價值，參賽觀賽的流量就會自動找上門來，而隨之產(chǎn)生的經(jīng)濟消費也會增長。如何通過提高辦賽和服務(wù)水平提升消費者的參賽觀賽期待？中國旅游研究院院長戴斌這樣解讀：

我國賽事經(jīng)濟發(fā)展前景廣闊

依托體育賽事這個流量入口，通過加強跨界合作、強化消費聯(lián)動，我國各類體育賽事的“流量”，正加速轉(zhuǎn)化成消費的“能量”和經(jīng)濟的“增量”。

2023年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告顯示，2023年我國體育競賽表演活動產(chǎn)值為752億元，比2022年的388億元實現(xiàn)了93.81%的增長。2025年，除了中超、中職籃等職業(yè)體育賽事外，哈爾濱亞冬會、成都世運會、第十五屆全國運動會等多項頂級賽事在國內(nèi)上演。而隨著國內(nèi)體育消費市場被進一步激活，專家預(yù)計未來幾年，我國競賽表演業(yè)仍將位于高位增長的態(tài)勢，同時帶動相關(guān)文旅消費持續(xù)增長。

國家體育總局體育經(jīng)濟司司長 楊雪鶇：體育賽事是促進行業(yè)融合的重要平臺，在釋放體育、體育消費方面呢，也發(fā)揮著積極的作用。下一步呢，進一步擴大優(yōu)質(zhì)的體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，通過政策紅利，釋放消費潛力。

據(jù)了解，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，競賽表演業(yè)是最核心的門類之一，可占到全部體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的20%左右。相比之下，我國萬人擁有的比賽場次還很低，僅為發(fā)達國家的4%左右，未來我國體育賽事的產(chǎn)品供給仍亟待豐富，競賽表演業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊。

來源：央視新聞客戶端